9月2日，有1200万粉丝的网红主播“秀才”账号被封禁。就在几天前，8月31日，粉丝数逾200万的车评人“蔡老板”被封号也冲上热搜。8月中旬，拥有超过4800万粉丝的某短视频平台头部主播“二驴的”被无限期封号这些自媒体“大号”被封，有的是因为被举报存在违法行为，有的是捏造虚假事实，还有的是因为“编造剧本进行摆拍直播”，归根结底都是一条：踩到了“红线”。

　　其二是李鬼假冒李逵，伪装权威机构的。比如“中国红军指挥部”“中国反恐部队”“战略导弹部队”这种假冒军队的账号，“中国科学研究院”“南阳市疾控中心”等冒充事业单位的，还有“人民曰报首发”“朝闻天下”等伪装成新闻媒体的对于这种“自媒体”，轻则清空账号名称、禁言、清理粉丝、暂停或取消营利权限，重则永久关闭账号。

　　其三是蹭炒热点、博取流量和违规变现的。比如有些账号会利用网民的好奇心和求知欲，发布不实言论，骗点击、转发、打赏，煽动性别、民族、阶层、地域对立，将粉丝诓进狭隘的“信息茧房”。还有些干脆诱导消费骗取消费者的钱财。对于此类情况，一经认定，同样会被禁言、清理粉丝、暂停、取消营利权限甚至封号处理。

　　以自媒体平台为例，这份共有13条内容的文件中，有7条提到了网站平台的责任。比如要求：网站平台应当加强“自媒体”账号信息核验，防止被依法依约关闭的账号重新注册；应当明确营利权限开通条件，限制违规行为获利；“自媒体”因违规行为增加的粉丝数量，网站平台应当及时核实并予以清除；网站平台应当健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理等等。

　　举个例子，《通知》强调了发布内容的真实性，要求“自媒体”在发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，网站平台应当要求其准确标注信息来源。使用自行拍摄的图片、视频的，需逐一标注拍摄时间、地点等相关信息。使用技术生成的图片、视频的，需明确标注系技术生成。引用旧闻旧事的，必须明确说明当时事件发生的时间地点。

　　近日，有媒体联合第三方机构进行的一项调查显示，当看到自媒体发的消息，80.1%的受访者会持怀疑态度，具体来看，60.9%的受访者会先打一个问号，等权威主流媒体确认，19.2%的受访者直接选择不相信，认为很多都是营销炒作、散播谣言。76.9%的受访者反馈，对自媒体的信任度偏低，其中11.9%直言非常低。

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